中国品牌正在席卷全球

 经济学人：

中国品牌正在席卷全球  

从快餐到电子游戏，新锐品牌正崭露头角  

若问西方人成功的中国消费品品牌案例，直到不久前多数人仍会语塞。尽管中国是世界头号制造大国，但在富有想象力的本土零售品牌和产品方面长期落后——即便其工厂为外国企业生产着海量商品。如今这一局面正在改变。创新的中国品牌如雨后春笋般涌现，全球消费者与投资者都将受益。  

从斯德哥尔摩到悉尼，街头无声滑过的电动车越来越可能产自中国。蜜雪冰城已超越麦当劳成为全球门店数量最多的快餐连锁，正与美团共同进军南美市场。茶饮品牌霸王茶姬计划到2027年底在海外（主要东南亚）开设至少1300家门店，而几年前其海外布局几乎为零。潮玩品牌泡泡玛特打造的九齿咧嘴Labubu玩偶引发堪比迪士尼的热潮，粉丝包括蕾哈娜和贝克汉姆。  

图表：《经济学人》  

西方消费者购买中国制造商品已有数十年历史，但这些产品多为外资企业设计代工。近年Shein、Temu等电商通过平价商品赢得市场，同时淡化其中国背景。长期以来，中国品牌被视为低质、缺乏创意且受不当补贴，食品安全与劳工丑闻更强化了这种印象。  

新生代企业正在颠覆这些成见。许多品牌积极彰显文化根源：霸王茶姬的LOGO是京剧旦角头饰（品牌名源自京剧《霸王别姬》）；现象级游戏《黑神话：悟空》取材于16世纪小说《西游记》。这些品牌在品质与价格上同时展开竞争：霸王茶姬饮品价格可比肩星巴克，中国电动车兼具低价与炫酷娱乐系统，泡泡玛特玩偶售价高达835美元。  

过去中国企业靠廉价仿制西方产品取胜，如今正积累自有知识产权。尽管官媒盛赞Labubu，政府对这些新消费企业（除电动车企外）几无补贴。事实上，肩负"科技超美"使命的中国资本市场对其并不友好——过去两年消费企业仅占内地IPO融资额的3%，芯片企业融资额是其五倍。  

中国消费品牌的崛起令全球消费者受益，投资者也应欢迎这些迷人玩偶和红豆冰淇淋。因安全顾虑，投资中国科技企业长期面临政治障碍（如深度求索若IPO，美国投资者恐难参与），但手袋与热饮不存在这类问题——即便4月贸易战重燃，霸王茶姬仍在纽约募资4亿美元推进全球化。更多品牌选择香港上市或正筹备。  

西方企业必须警惕起来。在中国市场，"外资光环"正在消退，未来需更努力理解中国消费者偏好，甚至需与中国创新企业合作获取灵感。虽然中国品牌全球化尚处早期阶段，但中国车企已迫使西方对手调整战略。这种竞争或将推动迪士尼、美泰等巨头迸发新创意。如同孙悟空的西行，中国品牌的远征可能收获丰厚回报。