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中国年度第二大购物节销售额创纪录,消费者线上支出超过1,000亿美元,政府刺激措施提振了观念谨慎家庭的消费。
据数据提供商星图数据(Syntun),在今年5月中旬至6月中旬的“618”购物节期间,中国电商平台商品销售额创下历史新高。
星图数据称,全网商品交易总额飙升15%,达到人民币8,556亿元(约合1,190.3亿美元)。今年的统计数据包括了额外一周的促销期。
“618”最初是为纪念电商巨头京东(JD.com) 6月18日的成立周年而举行的为期一天的促销活动,如今已扩展至数周时间,规模仅次于其竞争对手阿里巴巴集团(Alibaba Group)开创的“双11”购物节。
这些强劲的销售数据表明,中国决策者为促使心态谨慎的家庭重新消费所做的努力正取得成效。
中国国内就业前景黯淡、持续多年的房地产行业滑坡已侵蚀了家庭财富,面对这种困境,消费者不愿开支。
中国政府已实施一系列措施来促进消费,包括为智能手机和家用电器等商品提供补贴。在电商平台下单的顾客购买特定产品时也有资格获得约15%的补贴。
京东表示,今年的“618”活动期间,在其平台下单的用户数量同比增加逾一倍。此间该平台的日活跃用户数也创下纪录高位。
在星图数据以商品交易总额计的“618”促销排行榜上,阿里巴巴旗下天猫(Tmall)位居榜首,京东紧随其后。字节跳动(ByteDance)旗下抖音(Douyin)和拼多多(PDD)旗下拼多多(Pinduoduo)分列第三和第四位。
这些公司均未披露今年“618”活动的总体销售数字,不过阿里巴巴表示,大促期间,有453个品牌在淘宝(Taobao)和天猫上的商品交易总额突破了人民币1亿元。该公司称,商品交易总额突破人民币10亿元的品牌包括苹果(Apple)、小米 (Xiaomi)、华为(Huawei)、耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)、欧莱雅(L’Oreal)和Lululemon。
尽管补贴迄今为止已提振某些商品的销售,但分析人士质疑,一旦最初的推动力消退,情况将会如何。有人警告称,这些措施正提前释放消费需求,未来或将出现透支效应。
“消费者对促销折扣的敏感度似乎也在降低,”由Alicia Yap牵头的花旗(Citi)分析师在一份报告中写道。“随着消费行为日趋理性和有选择性,消费者(尤其是年轻一代)可能只在真正有需要的时候才会花钱。”
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