金融时报: Henry Mance 魅力是什么?谁拥有它?X 因素的力量又如何重塑政治? 2013 年,英国伯明翰的一家医院雇佣了一些工人来帮助进行圣诞节筹款活动。其中一些工人听了一场富有魅力的入职演讲,一位专业演员告诉他们正在做“特别的事情”,并用手势来强调这一点。而另一些工人则听了同一个演员的另一场虽然也能用但缺乏魅力的演讲。 研究人员在演讲结束后发现,听到富有魅力演讲的工人比听到标准演讲的工人多装了 17% 的信封。根据洛桑大学、米兰大学和苏黎世大学研究人员的说法,魅力对他们的激励作用几乎与获得奖金一样大。灵感与报酬不相上下。 尽管此类实验并非决定性的,但其他证据也随处可见。谁赢得了选举,谁的观点得以传播,谁的公司吸引了关注——答案往往比我们想象的更不理性。传达信息的人往往比信息本身更重要。 可能最好的政治法则就是,在真正的一对一竞争中,更有魅力的候选人会获胜。巴拉克·奥巴马击败了约翰·麦凯恩和米特·罗姆尼。唐纳德·特朗普击败了希拉里·克林顿和卡马拉·哈里斯。乔·拜登(2020 年版)击败了特朗普。重点在于个性,笨蛋。 魅力有助于解释像乔治娅·梅洛尼这样的民粹主义者、像马克·卡尼这样的中间派和像杰辛达·阿德恩这样的进步人士为何能取得成功。魅力是激进派佐赫兰·马姆达尼赢得纽约市民主党初选的一个主要原因,尽管他没有相关经验。选民们绕过了纸面上最强的候选人——能力出众但无聊的布拉德·兰德。 无聊的候选人也能获胜,但这通常只在基本盘严重偏向他们时才行。当基尔·斯塔默赢得英国大选时,一些评论员曾想知道公众是否已准备好迎接严肃。这想法太天真了。一年后,奈杰尔·法拉奇在民意调查中领先。 从外表上看,法拉奇可能比斯塔默更显老气。但他知道如何让平庸的情绪像急流一样喷涌而出。他会停顿,也会重新开始。即使他的观点很普通,他也会用“完全地”、“目瞪口呆”和“根本不是这样!”之类的词语来使之戏剧化。他似乎把自己的情感都表现在表面:为了强调而停顿,带着愤怒提高声音,允许自己发出讽刺的笑声。英国独立党在脱欧公投前曾有六位不同的领导人,之后又有九位。大多数人对英国的弊病有相同的诊断,但只有法拉奇能让这种诊断深入人心。 “不幸的是,魅力似乎比智慧、正直和能力更重要,”《魅力神话》一书的作者奥利维亚·福克斯·卡巴内说。“它是底牌。它是王牌。这也是个问题。” 福克斯·卡巴内认为,魅力利用...
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