朝日啤酒负责人称，酒精销售受屏幕使用时间影响更大，缺乏健康担忧

 金融时报：

全球最大的啤酒制造商之一的负责人表示，游戏、视频流和社交媒体对酒精消费的影响远远大于 Z 世代对其对健康影响的担忧。

日本朝日啤酒首席执行官胜生淳表示，“毫无疑问”，数字娱乐平台的兴起对其行业产品的需求的打击远远超过了因担心饮酒有害影响而禁酒的打击。

他告诉《金融时报》：“酒精曾经在人们的娱乐和快乐中占据了更大的份额。过去10年里，包括游戏在内的娱乐项目越来越多，所以我认为酒精带来的乐趣、享受和幸福感已经下降了。”

在全球卫生监管机构推动在酒精产品上印上健康警告的背景下，胜生一郎的言论为“全球年轻一代饮酒量下降是否表明酒精是“新型烟草””的争论增添了新的维度。

数据提供商 IWSR 的数据显示，由于消费者减少消费但寻求更高档的饮料，2023 年全球酒类销售量下降 1%，但销售额增长 2%。

首席胜木淳认为，酒精消费没有安全水平的说法“缺乏科学依据”。© Toru Hanai/Bloomberg

投资者正在试图弄清楚，酒精饮料销量是否因健康问题和生活方式的改变而出现结构性下滑，还是仅仅受到生活成本压力的打击。

朝日啤酒除了拥有同名品牌外，还拥有佩罗尼和格罗什等啤酒品牌，并将社会变革视为机遇。其目标客户是博主、游戏玩家和网红——Katsuki 表示，这些群体一直被忽视，朝日啤酒希望这些人能够在家中消费其高端酒、低酒精替代品和优质软饮料。

世界卫生组织建议，酒精消费没有“安全水平”，并建议各国政府强制在饮料上贴上烟草式的警告标签——爱尔兰将从明年开始成为第一个实施这一措施的国家。

今年年初，美国卫生局局长表示，酒精饮料应该带有警告信息，以提高公众对其与癌症关系的认识，啤酒制造商的股价因此受到重创。

胜生表示，他认为“几乎没有科学依据”表明饮酒没有安全水平，并指出某些研究支持酒精有助于延长寿命的观点，并表示他相信适量饮酒对健康有益。

胜生表示，在朝日看来，酒精远非烟草，因为吸烟对健康或福祉没有任何好处，而他的行业一直在努力推广理性饮酒，并且从未否认过量饮酒或上瘾的风险。

一些分析师担心，随着奥泽米匹克（Ozempic）等减肥和糖尿病药物的日益普及，酒精销售可能会进一步受到冲击。然而，朝日制药尚未看到任何影响，胜木表示，减肥药的出现甚至可能增加酒精消费量，因为之前被建议避免饮酒的人，一旦健康状况好转，或许就能饮酒了。

朝日集团的股价近期创下历史新高，得益于日本在经历了数十年的物价停滞之后通胀重回正轨，以及削减债务后出台的新股东回报政策。

胜生表示，尽管美国总统唐纳德·特朗普征收关税，但他进行大交易的愿望和对美国市场光明前景的信心并未减弱。美国市场是朝日最大的缺失，该公司的业务遍及日本、欧洲和大洋洲。