周五凌晨 4 点 45 分，洛杉矶 Pop Mart 商店前已经排起了数百人的长队。
科琳·里斯（Korin Reese）以为自己来得有点早，却惊讶地发现已经有顾客在排队了。有些人带着凳子和折叠椅来坐，有些人则提着装满零食和饮料的袋子。里斯女士听说，有些排队的人前一天晚上10点就来了。
他们和里斯女士一样，都想拥有一款名为“拉布布”（Labubu）的钥匙扣娃娃的最新系列，这款娃娃在中国收藏品零售商泡泡玛特独家发售。这些娃娃属于一个名为“怪兽”（The Monsters）的部落，是亚洲一系列标志性收藏人物的最新成员，其中包括已年逾50的Hello Kitty、Sonny Angel和Gudetama。
拉布布娃娃是毛茸茸的北欧小精灵，长着参差不齐的牙齿，咧嘴一笑，耳朵像个顽皮的家伙。她们都是雌性，心地善良，但有时，在传播欢乐的过程中，也会惹上麻烦。不过，Pop Mart 北美授权主管艾米丽·布拉夫说，这些麻烦是“出于好意”，“绝非恶意”。
这些生物由香港艺术家龙嘉星（Kasing Lung）于2015年构思，最初是儿童读物系列中的角色。2019年，龙先生与泡泡玛特（Pop Mart）签约合作，将故事书中的精灵打造成可收藏的设计师玩具。泡泡玛特的首个拉布布系列名为“激动人心的马卡龙”（Exciting Macaron），将于2023年10月上市。
每次新款拉布布娃娃发布，都会在网上几分钟内售罄。（每个娃娃售价约为30美元，但一些限量版娃娃售价更高。）它们催生了线上和线下社群，粉丝们在这里讨论如何获得娃娃、如何装扮娃娃，并分享自己收藏的照片。这些娃娃也变成了意想不到的时尚配饰，经常与奢侈手袋并列。
Labubu 娃娃（例如 Let's Checkmate 系列中的这款）通常在网上发布几分钟内就会销售一空。信用...Pop Mart
据彭博社报道，泡泡玛特（Pop Mart）的成功在一定程度上抵御了经济衰退的影响，尽管全球经济存在不确定性，贸易战的担忧也随之而来，其股价和利润仍在上涨。该公司报告称，2024 年营收达 18 亿美元，较上一年增长逾 100%。拉布布玩偶和怪兽部落去年贡献了约 4 亿美元的收入，较上一年增长 726%，成为该公司最畅销的产品之一。
去年，这些娃娃真正开始流行起来，从小众收藏爱好者的圈子一跃成为主流。去年春天，流行乐队Blackpink成员、歌曲《白莲花》主唱之一Lisa在Instagram动态上发布了一张她的拉布布娃娃挂在路易威登包包上的照片。秋天，她在接受《名利场》杂志采访时，公开了自己对Pop Mart和这些娃娃的痴迷。她告诉该杂志：“我把所有的钱都花在这些商店里了。”
今年2月，流行歌星兼时尚偶像蕾哈娜被发现带着一个拉布布娃娃，也夹在她的路易威登包包上；歌手杜阿·利帕也被发现带着一个。本周，女演员艾玛·罗伯茨在Instagram上发布了一篇故事，分享了她最新购买的四个拉布布娃娃，背景音乐是布兰妮·斯皮尔斯的歌曲《Oops!... I Did It Again》。3月，Pop Mart在英国奢侈品百货公司哈罗德百货开设了一家快闪店，粉丝们在骑士桥周围排起了长队，渴望拥有这个娃娃。
Pop Mart 吸引粉丝兴趣的方法之一是将部分娃娃放入“盲盒”中，这样买家就不知道里面藏着哪个娃娃。《无法抗拒：可爱如何连接我们的大脑并征服世界》一书的作者约书亚·保罗·戴尔 (Joshua Paul Dale) 表示，这种分销策略“让粉丝们保持兴趣”，并让他们时刻保持警惕。
去年12月，正是这股神秘的炒作让22岁的音乐家马丁·安德烈·纳瓦罗·尼邦科（Martin Andre Navarro Nibungco）在机场被拦下。他刚从曼谷度假返回洛杉矶的家中，行李箱里装着12个拉布布娃娃，准备送给朋友们。他必须在旧金山机场转乘国内航班。在通过机场安检时，六名美国运输安全管理局（TSA）的特工突然出现在他的行李箱上，把他带到了一边。
“每个人都在说，‘哦，天哪，我们得知道你们抓到了什么？你们觉得你们抓到了什么？’”纳瓦罗·尼邦科在电话采访中说。他打开了行李箱，“一名特工把其中一个箱子拿过X光检查，”他说。
纳瓦罗·尼邦科先生随身带着他的拉布布（他把它夹在腰带环上），发现它常常能成为与陌生人开场的有趣话题。“拉布布布带来的只有慰藉”，它能让他开启一段无伤大雅、不谈政治的闲聊，他说。这是一种“逃避现实”。
“无论现在世界局势如何，人们都在耐心等待，并且愿意花20多美元买下它，”他说。“这说明了一些问题。”
为了响应拉布布热潮，Etsy 和 AliExpress 等网站上出现了整个迷你产业，创作者在这些网站上出售专为拉布布娃娃设计的小服装、供它们坐的汽车座椅，甚至还有供它们携带的小手提包。
周四东部时间晚上10点，也就是新款Labubu系列在美国门店发售的前一天，这些玩偶本应上线。然而，Pop Mart在一封电子邮件中表示，由于流量过大，网站和应用程序崩溃了，超出了公司的预期。Reddit上的用户表示，他们非常恐慌，并疯狂地刷新网站。
当网站和应用程序恢复时，娃娃已经售罄。
“所以我当时就想，你知道吗？我得下去亲手把这些东西买下来，”42岁的零售业理财规划师里斯女士在电话采访中说道。“我以为会有人排队，但没想到会排得这么长，”她补充道，这“简直就是一场饥饿游戏”。Pop Mart的其他门店也排起了长队。
里斯女士说，洛杉矶的人群一度变得焦躁不安，人们互相推搡着想要挤到前面。混乱中，她前面的一名女子摔倒在地。最终，里斯女士空手而归。但这没关系——她家里已经有六个娃娃了。
在网上，许多拉布布爱好者也因为抢不到娃娃而感到沮丧。他们猜测，是机器人抢购库存转售导致了网站崩溃。一位用户在帖子中写道：“我们是不是浪费了至少一个小时的时间，等着这些可爱又傻乎乎的小娃娃呢？”“是啊。”
“这是一场艰苦的战斗，”该用户写道，“但我们现在必须等待。”
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