彭博社：
相机镜头是制造难度最高的消费品之一。其内部精密研磨的光学元件必须保持清洁，即使在被粗暴磕碰或遭受恶劣天气侵袭的情况下，也必须近乎完美地对准。自动对焦马达和光圈叶片的精确运动容不得丝毫差错。消费者同样如此。那些愿意花费1000美元甚至更多购买一支尼康、索尼或富士镜头的摄影爱好者，往往要求苛刻，一丝不苟。他们对图像清晰度有着近乎痴迷的追求，如果镜片下发现哪怕一粒灰尘，都可能让他们抓狂。
直到不久前，镜头制造商唯卓仕（Viltrox）一直扮演着中国廉价镜头的典型角色。该公司推出的首批镜头兼容多家主流品牌的相机，光学素质尚可，吸引了那些觉得为更成熟的日本厂商的优质镜头多花几百美元不划算的摄影师。然而，大约四年前，在对材料和制造工艺进行投资后，唯卓仕的镜头质量有了显著提升。
凭借几款出人意料的优秀产品——包括一支75mm人像镜头和一支13mm广角镜头——Viltrox 开始以其镜头的出色品质而闻名，而不仅仅是物有所值。对于经常浏览摄影爱好者YouTube频道或DPReview论坛的人来说，Viltrox 已经成为一个“懂的人自然懂”的品牌。
“这彻底消除了人们对‘哦，这是第三方公司’的疑虑，”克里斯·李说道。他是亚特兰大一位颇具影响力的富士胶片相机设备评测员，运营着YouTube频道pal2tech 。“这种态度已经消失了。我再也听不到这种说法了。”
类似的例子在各种产品领域都能找到，中国企业正以高质量、低成本的替代品挑战老牌品牌。他们正在动摇最挑剔的消费者的认知——这些消费者对所购商品非常挑剔，一旦失望便毫不留情，而且历来对“中国制造”的标签抱有抵触情绪。
在钢笔领域，以Asvine和鸿典为代表的中国制造商，凭借其出色的外观和书写性能，以及远低于欧美品牌的价格，赢得了收藏家的赞誉。在折叠刀领域，WE Knife Co.和Reate Knives最初是为其他品牌代工的制造商，如今凭借其自主设计赢得了认可，其产品在做工和工艺上足以媲美甚至超越价格最高的欧美品牌。就在几年前，那些热衷于探讨刀刃最佳角度或硬橡胶钢笔笔舌优劣的爱好者，还会因为中国品牌的廉价部件和质量控制不达标而对其不屑一顾。即使有人勇敢地给予赞扬，也往往会遭到质疑。而如今，许多曾经的中国品牌已经成为人们讨论的话题。
法国第戎勃艮第商学院副教授格林·阿特瓦尔表示，许多欧美年轻消费者对西方品牌的依恋程度远不及老一辈，尤其因为许多欧美产品都是在海外工厂生产的。阿特瓦尔专门研究消费者选择产品的原因，他认为，能够更快响应潮流变化的中国品牌越来越受到备受追捧的Z世代消费者的青睐，被认为更具“文化相关性”。他指出，中国产品“不仅仅是价格低廉”。年轻消费者更倾向于“认为中国在创新和科技方面很酷”。
尽管如此，中国企业往往也意识到，要想赢得最挑剔的国际客户，他们需要付出更多努力。深圳觉影科技有限公司旗下的唯卓仕（Viltrox ）几乎活跃在所有讨论相机器材的社交媒体平台上，询问摄影师们希望产品具备哪些竞争对手尚未提供的功能，以及公司如何改进产品。“人们可能喜欢某种现有产品，但他们希望它更小巧、更实惠，或者设计得更符合他们的实际使用习惯，”唯卓仕美国市场总监方先生（Frank Fang）表示，“这往往是我们寻找机会的地方。”该公司会将即将推出的镜头样品寄送给评测人员和有影响力的用户，从而确保在网络上获得大量免费且往往友好的口碑传播。
摄影博主Lee回忆说，他在2019年测试的第一支Viltrox镜头“有点大、有点笨重、有点重”，他当时对此颇有微词。但他同时也注意到，这家公司对用户反馈的反应异常迅速。“我会在频道里提到一个问题，然后两周后，镜头就会发布固件更新来修复这个问题。”
随着品质的提升，该公司似乎精准地找到了市场空白，推出了更轻便、光圈更大或焦距范围更广的镜头，而这些镜头正是主流品牌所忽略的。对于那些考虑投资镜头的买家来说，这一点至关重要，因为他们往往会使用镜头数年甚至数十年，即使他们经常为了追求最新技术而更换机身。“摄影师会和他们的相机谈恋爱，但他们和镜头却是结婚，”李说。“这是一种认真的关系。”
在美国消费市场，中国品牌在某些领域仍明显落后。跑鞋便是其中之一。自新冠疫情爆发以来，美国跑步热潮席卷全国，数百万新晋跑者纷纷抢购跑鞋和运动服。同样的情况也发生在中国，李宁、安踏等知名品牌生产的跑鞋款式深受消费者喜爱。
NBA球星斯蒂芬·库里9月在香港出席李宁活动。摄影：陈永诺/中国新闻社/VCG/Getty Images
今年2月，安踏在比佛利山庄开设了零售店；6月，李宁与NBA球星斯蒂芬·库里签署了一份长期代言协议，此举也标志着其进军美国市场的重大举措。两家公司都开始让跑步界的意见领袖试穿自家鞋款，这极大地激发了人们对其训练鞋和比赛鞋的兴趣。这些鞋款拥有与阿迪达斯、亚瑟士和耐克等顶级品牌鞋款相媲美的精致设计和快速回弹的泡沫材质，但价格却更亲民。曾经抱怨在中国电商平台上购买跑鞋有多么麻烦的跑者们，现在可以直接在亚马逊上购买李宁和安踏的跑鞋了。
愿意花200美元甚至更多购买日常训练鞋，300美元购买顶级比赛鞋的跑步爱好者们，正在向中国品牌表明，美国市场对价格更亲民的产品也有需求。“这真的很有意思，因为价格仍然比美国鞋款低得多，”俄勒冈州纽伯格的理疗师、跑步鞋评测网站和YouTube频道“Doctors of Running ”的创始人马特·克莱因说道，“然而，质量却毫不逊色，甚至更好。”
作为一名治疗跑步损伤的临床医生，克莱因对一些中国跑鞋在关键细节上的出色表现印象深刻，而这些细节往往是主流品牌所忽略的。“我当时就想，‘哇，你们居然真的关注基本的生物力学，’”他说道。一些规模较小的中国品牌愿意尝试一些像耐克这样的巨头不敢尝试的方法。克莱因说，他们“会推出一款鞋，看看市场反应如何”。“这种无所畏惧的妙处在于，你可以推出一些非常优秀的产品，并从中吸取一些非常宝贵的经验。”
今年春天，一款来自名不见经传的中国品牌——Dynafish Xiaonian——的新款训练鞋突然在网络跑鞋圈掀起了一阵热潮。这款鞋售价约130美元，轻便快捷，并采用了通常只在价格更高的跑鞋中才会出现的超强泡沫中底。这家公司在美国没有业务，也没有完善的官网。这股热潮最初在Reddit上爆发，r/runningshoegeeks版块涌现出大量跑者分享他们从中国网站抢购到这款鞋的体验。随后，YouTube上也出现了数十个评测视频。评论区瞬间变成了如何购买这款鞋的常见问题解答。
迪纳超级。来源：Dynafish 美国
Dynafish联合创始人陈竹（音译）表示，人们对Dynafish的兴趣激增“令人难以置信，也令人欣喜”。该公司总部位于天津。“我们完全没有预料到这种情况。”
朱和他的合伙人都是跑步爱好者，一年半前创立了Dynafish公司。公司目前有15名员工，没有市场营销预算。“我们把所有的钱都投入到产品研发中，没有其他任何投入。”朱说。他现在密切关注跑者对跑鞋的评价。“任何人都可以给我们提供任何他们想听的反馈。”
芝加哥一位颇受欢迎的跑鞋测评博主Mike Ko（YouTube账号为Kofuzi ）表示，当一款新鞋无需强大的营销团队就能走红时，“这种反主流的现象真的令人兴奋”。他很喜欢一些来自中国的跑鞋。然而，Ko至今还没有测评过Dynafish跑鞋，部分原因是他不太愿意推荐一款他的观众不容易买到的鞋子。他说，这些年来，很多初创公司都联系过他，希望他测评他们的产品。“我通常会说，‘好吧，如果你们两年后还在，我们再聊。’”
朱先生似乎对自己的品牌能够继续存在充满信心。Dynafish目前正迅速努力满足美国市场的需求。公司已经对其网站和网店进行了升级改造，并正在提高产量。朱先生表示，公司成立第一年售出了约20万双鞋，其中70%销往中国。他预计明年销量将达到80万双，国内外客户各占一半。
为了扩大国际市场，Dynafish 也做出了一项让步：在美国，Xiaonian 现在叫做 Dyna Super。该公司北美经销商 Simon Tse 表示，他们曾就此更改名称进行过讨论。最终，在看到许多英语使用者努力念出鞋名后，他们决定必须做出改变。“鞋子的核心和基因可以保留中国特色，”Tse 说，“但必须有一些视觉元素和语言风格使其更具西方特色——否则，人们很难完全接受它，你明白吗？”
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