2010年代中期,西方车企在中国这个全球最大的汽车市场曾经历过一段黄金时代。当时,随着新崛起的买车族对外国汽车趋之若鹜,别克(Buick)和大众汽车( Volkswagen )等品牌借此风生水起。 但如今,这一市场版图正在瓦解。 中国 欧洲 中国汽车销售市场份额 亚洲其他 美国 按制造集团区域划分 100 % 比亚迪 2014年,售出的汽车中有41%来自国内制造商 吉利 75 到2025年,67%来自中国国内制造商 其他 50 大众 宝马 其他 25 丰田 本田 其他 通用 特斯拉 0 福特 2014 2015年 2020 2025 注:其他区域汽车制造商占了一小部分销售额 数据来源:艾睿铂 大众汽车是在华规模最大的西方车企。行业咨询机构艾睿铂(AlixPartners)的数据显示,其旗下品牌的市场份额已从2015年的14.7%跌至2025年的9.7%。由于在华阵地失守等原因,这家德国车企目前正酝酿在全球裁员数万人。大众中国业务的利润曾高达50亿美元,而今年的预期利润已骤降至2.28亿至6.84亿美元。 如今,西方车企正面临来自本土企业的激烈竞争,而这些本土企业还是当初由他们一手教会如何造车的。艾睿铂的数据显示,去年美系品牌的总市场份额已从2014年的12%锐减至5%。 各美国品牌在华汽车销量市场份额 15 % 10 福特 吉普 5 别克 特斯拉 凯迪拉克 雪佛兰 0 林肯 2010 2015 2020 2025 注:在任一年份销量超过2.5万辆的品牌 数据来源:艾睿铂 凭借更丰富的功能、更先进的技术以及 更具竞争力的价格 ,中国本土汽车如今占据了国内新车销量的三分之二,并几乎将外国制造商完全挤出了纯电动和插电式混合动力汽车市场。就连曾助力掀起中国电动汽车热潮的特斯拉(Tesla),其在华市场份额也出现下滑。 艾睿铂亚太区汽车及工业品咨询业务负责人戴加辉(Stephen Dyer)表示,中国品牌在电动汽车领域取得先发优势,部分得益于政府补贴,但真正让它们扩大竞争优势的是其迅捷的行动力。 他指出,中国车企的行动速度远超西方同行。它们摒弃了漫长的研发周期,而是选择先推出产品,后续再通过软件修复和升级来进行完善。 小鹏汽车 (XPeng)、理想汽车( Li Auto )和 比亚迪 (BYD)等公司每三年就会对其大部分车型进行迭代更新,而 福特汽车 (Ford ...
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